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近年、SNSで飲食店の情報を検索する人も増えており、Z世代を中心に、ショート動画でお店の雰囲気や料理の情報を収集・発信することが人気となっています。2024年6月20日には、SNS「TikTok（ティックトック）」が「TikTok上半期トレンド大賞2024」を発表しました。
本稿では、授賞式で話題に上がっているキーワード、グルメ、音楽、ヒットアイテム、クリエイターなどの2024年上半期のトレンドをご紹介します。
また、現在のトレンドも併せてご紹介するので、ショート動画映えを意識したメニュー・お店作りやTikTokでの宣伝を考えている方は参考にしてみてください。
トレンド大賞2024をご紹介
「TikTok上半期トレンド大賞2024」の中からピックアップして、6部門をご紹介します。
【大賞】ショートドラマ
2024年上半期は、短編の縦型ショートドラマやショートフィルムがTikTokで急増しました。短い時間で感動や驚きを届ける新たなエンターテインメントが、タイパを重視する若いユーザーに支持され、今回大賞を受賞しました。
企業PRとしての活用も見られ、マーケティングでの活用事例が続々と増加しています。
特別賞
アーティスト公式TikTok
Bling-Bang-Bang-Bornはアニメ「マッシュル-MASHLE-」第2期のオープニングテーマに使用され、アニメーションと楽曲の組み合わせが大きな人気を博し、受賞にいたりました。
「#BBBBダンス」を付けたダンスチャレンジ動画が国内外で話題となっています。
ミュージック部門賞
アーティスト公式TikTok
楽曲ページ：https://www.tiktok.com/music/全方向美少女-7305004400412543745?is_from_webapp=1&sender_device=pc
全方向美少女は「正面で見ても 横から見ても 下から見ても」というフレーズに合わせて、カメラアングルを変えながら顔を映す動画が話題となり、受賞にいたりました。ダンス動画が人気のTikTokで、カメラを動かすだけで誰でも簡単に動画が撮れるという点も広く支持される理由です。
国境を越えて、韓国のアイドルも楽曲を使った動画を投稿するなど、多くの著名人をも魅了しています。
ホットワード部門賞
公式TikTok
フーフー飯店は、席の頭上の荷物置きにスマホを置いて真上から撮影する「俯瞰撮影」がTikTokで拡散されて話題となりました。「#フーフー飯店」を付けた投稿の総再生回数は約4,000万回を超え、大きな注目を集めたことで今回の受賞にいたりました。
スマホを置いて撮影することで、目の前の料理を楽しめ、さらに自然体な様子が撮影できるため若いユーザーに支持されています。
グルメ＆ヒットアイテム部門賞
公式TikTok
トマトジュースは、添加物不使用で糖度の高いトマトだけで作られたことによる濃厚な味わいに関心が寄せられ、多くのクリエイターによる、レビュー動画も大きな反響を呼んでいます。その結果、3日間で100本が完売するほどの人気となり、今回の受賞にいたりました。
トマトジュースを製作した熊本県にあるトマト農家・小森公明さんは農業系インフルエンサー「まいひめおじさん」として動画を発信。SNSで熱意を持ってトマトの魅力を語る姿が愛されています。
1 Minute+部門賞
公式TikTok
うざみは東京・関西のグルメ情報を1分以上の動画で紹介するクリエイター。正直レビューで伝えられるお店の魅力や詳細な情報がユーザーに支持され、受賞にいたりました。
「美味しいごはん屋さんを発掘してみんなに紹介したい」という想いから、新しくオープンしたお店や美味しいと話題のお店を訪れ、ほぼ毎日動画を投稿する姿勢も多くのユーザーに愛される理由です。
TikTokの最新トレンド5選
ここからは、日々TikTokを多く目にするZ世代の間で今話題になっているキーワードをご紹介します。
ドヤ顔ケチャップ
公式TikTok
代表的な動画
フォロワー数85万人以上（2024年7月時点）の人気クリエーター・オムライス兄さんプロデュースのケチャップ。1万個以上オムライスを作り発信し続けたクリエーターが、「オムライスに合うこと」を一番に考えて作ったとあって多くの注目を集めました。
発売からわずか2日で完売し、再販イベントにも行列ができるほど話題を呼びました。
ボンボン系菓子
代表的な動画
薄く固めた砂糖でウイスキーやシロップを包み込んだお菓子がボンボンです。食感やそしゃく音がASMR動画で紹介され、人気となりました。
また、話題の発端となったのが、コンビニで数量限定発売されていた「シャインマスカットボンボン」です。2024年3月5日の発売から1〜2週間で完売。発売から数か月経った今でも人気を博しています。
昔から日本で親しまれてきたこともあり、全国のボンボン系菓子が再注目されています。
氷タンフル
代表的な動画
韓国語でフルーツ飴を指すタンフルは砂糖と水飴を加熱して、フルーツにまとわせる必要がありますが、フルーツの表面を氷の膜で覆った「氷タンフル」は、冷凍フルーツと氷水だけで簡単に作れるということもあり人気になりました。
様々なフルーツで氷タンフル作りに挑戦する動画が数多く発信されています。また、前述したボンボン系菓子で作るチャレンジ動画も話題です。
クラッキングラテ
海外で話題のドリンクで、容器の内側にチョコレートなどの層を作り、冷たいカフェラテを注いだドリンクです。抹茶ラテやストロベリーラテを注ぐなどアレンジの幅が広いことも特徴。
手で容器をへこませた時の音やパリパリとした感触を楽しむ動画も多く、新感覚のドリンクと話題を集めています。
リボンパン
韓国で大バズり中のリボンの形をしたパンが、日本に上陸したことで話題になりました。使う材料によって、ピンクやグリーンなど色とりどりのパンがSNS映えし人気です。
リボンパンが食べられるカフェに行く動画だけでなく、実際に作ってみた動画なども数多く投稿されています。
まとめ
ここまで、TikTokの2024年上半期のトレンドと現在話題のトレンドをご紹介してきました。これらのトレンドを見てみると、誰もが真似しやすい・挑戦してみたくなる動画が話題になっている印象を受けます。
例えば、ダンス動画などが人気を集めていますが、難しいダンスは真似できる人も限られ挑戦・拡散される数も少ないでしょう。しかし、簡単なダンスであれば真似してみたいと思う人も多く、拡散されやすいので多くの話題に繋がります。
これはダンスに限らず、流行りの食べ物・調理方法や撮影方法など本稿で紹介したトレンドにもあてはめて考えることができます。もしTikTokで話題を作りたい場合は、誰でも真似しやすいか・挑戦できそうかというポイントを抑えた動画作りを心がけてみてください。
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